2023年京东11.11围绕“真便宜”主题，以最具诚意的价格、最有吸引力的商品，以及最贴心的服务，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验。“真低价”的背后，是京东供应链能力的全方位支撑。

 

      11.11期间，正值气温骤降、秋冬交替之际，保暖也成为居家消费刚需，秋冬被亦成为人们11.11采购的重点。一般来说，无论什么材质的被子，被芯的使用时间最多是5年，超期服役的被子不仅不保暖，还十分容易滋生潮气、螨虫、病菌，影响睡眠质量，危害身体健康。为了让广大消费者低成本焕新被，京东发挥供应链优势，精准匹配秋冬被的供需侧诉求，通过C2M反向定制、品质溯源以及资源整合，携手罗莱家纺、水星家纺、富安娜等品牌，打造出满足消费者多元化需求的高性价比秋冬被爆款，推动家纺行业的高品质消费和品牌高质量增长的双向增益。

 

 

      一直以来，棉花被都是中国人使用频率很高的被子。随着生活品质的提升，人们在选购被芯的时候，既想要棉花被的温暖，又对被芯的柔软、颜值、功能等提出了更高的要求。京东在携手罗莱家纺推出C2M超柔棉花糖被之前，依托用户反馈，发现棉花被在使用体验上还有诸多值得提升的地方，尤其是保暖性和厚重感、透气性的兼顾。

 

      对此，京东携手罗莱家纺首创“28科学抗菌配比”概念，将20%的天然棉花和80%的超细抗菌纤维相结合，推出了轻柔保暖的抗菌纤柔棉花蓬蓬被，改变了传统棉花被厚重、闷湿、不透气、板结的问题，同时升级A类品质的针织面料，打造更安心无忧的亲肤睡眠体验。匹配四季保暖需求，双方还合作开发春夏被、冬被、加厚冬被多个规格，推出年轻人喜爱的桃粉、青绿、芝士黄等色系款。为了让消费者更形象地感知这款产品，京东、罗莱家纺还联手徐福记棉花糖将其定义为“棉花糖被”。10月10日京东床品品类日当天，罗莱超柔棉花糖被首发上市即销售3000床，京东11.11到手价低至199元，受到消费者追捧。

 

 

 

      羊毛被以其出色的保暖性而闻名，且羊毛对湿气的吸收和排放能力极佳，温暖的同时能够保持干爽。但市面上的羊毛品质参差不齐，好的羊毛价格居高不下，令许多消费者在选购时纠结不已。针对这一问题，京东在全球范围内寻找高品质羊毛，最终跨越8758公里，锁定了保暖性能好且透气排湿性能优异的澳洲羊毛，并携手水星家纺推出了100%澳洲羊毛被。

 

      生产过程中，京东严选更适合做被芯的高卷曲度羊毛，应用水星专利Mer-up技术，保留羊毛本身的纤维结构，通过物理方法，淡化羊毛本身的味道，并采用A类抗菌防螨面料，融入防钻绒专利技术不跑毛，让入睡更安心。在此基础上，京东发挥自身数智化能力，对仓储物流和供应链进行整合，以超值价格将其推向市场，京东11.11产品到手价低至279元。

 

 

 

      羽绒被凭借卓越的保暖性能以及轻盈质感，近年来深受广大消费者的喜爱，京东11.11数据显示，10月23日晚8点开卖4小时，羽绒被成交额同比增长超20倍，也进一步证明了羽绒被的火爆程度。2023年羽绒成本上涨超50%，使得羽绒被售价需上涨超30%。为了让更多消费者以较低成本用上高品质羽绒被，京东通过多方资源整合，降本增效，联合富安娜推出了颇具价格优势的加厚羽绒被。

 

      生产前，京东先根据消费者反馈进行了羽绒被的定制，然后发挥原材料集中采购优势，降低成本。在生产过程中，京东携手富安娜甄选天然品质白鹅绒，大绒朵、绒子含量达50%，运用独特的球状纤维气孔设计，盖在身上保暖、蓬松、轻盈，睡感超级舒适。产品上市时，京东又整合新品小魔方等营销资源，并于床品品类日进行集中曝光，降低商家营销成本，让产品价格进一步下探。京东11.11期间，这款富安娜加厚羽绒被最低699元即可拿下。

 

 

      每年的京东11.11不只是消费者“买买买”的爆发时机，也是品牌商家实现销售提升的关键节点。基于消费者洞察，京东携手品牌共建的多材质冬被爆品，不仅激发了消费者焕新被需求，提升购买体验，同时双方高效开放的合作模式，也使品牌更具可持续增长的韧性。京东家居日用11.11正在火热进行中，除品质床品外，还有收纳、香薰、装饰摆件等更多好物供选购，现在下单享每满299减50以及买贵双倍赔、免费试睡服务，还有满1000减500惊喜券限时限量抢!